La Marca como matriz de una actitud de vida

Las grandes marcas, y no sólo las que facturan grandes cantidades de dinero, generan vínculos emocionales con sus consumidores. En este sentido es donde aparece el "branding" que implica la construcción de la marca, saber entender y saber lo que le pasa al consumidor, pues el prestigio se construye a través de la mirada del otro.

Es así como las marcas pretenden dar un estilo de vida y representar un universo ideal como podemos ver a continuación:

BMW
http://www.youtube.com/watch?v=25uXyE8T6zU


Axe
http://www.youtube.com/watch?v=aTOs-stqaEE

La cultura claustrofílica y la publicidad

La publicidad al formar parte de nuestras vidas, también forma parte de nuestra cultura y de nuestro estilo de vida. También, es un influyente y creador de necesidades que muchas veces no notamos. La promesa de una experiencia única compartida, que incluye el acceso a un modo particular de vivir, es una de las claves. Invitar al consumidor a compartir una experiencia basada en el entendimiento mutuo, hablar en su mismo idioma y sentir de la misma forma, hace que el vínculo se consolide.  Para lograr estos objetivos el producto debe ser gestionado estratégicamente, utilizando de manera coordinada todos los medios por los cuales la marca se manifiesta, es decir, todos los medios de comunicación como banners, spots, activaciones BTL, etc. Todos estos elementos contribuyen a que la publicidad sea hipnótica y contribuye a la cultura claustro filica al llenar todas nuestras necesidades, sin necesariamente interactuar de manera física, sino que la tecnología hace su parte brindándonos productos como la internet o juegos de realidad virtual donde nos mantiene más "atados" a su mundo pararelo ideal.


Juego Second Life (una vida ideal)
http://www.youtube.com/watch?v=YzMZeMxh5TA

Corning - Una vida de cristal
http://www.youtube.com/watch?v=IEqW-QetBD4

La Publicidad en la Sociedad del Espectáculo

Vivimos rodeados de marcas. A nuestro alrededor hay miles y miles de ellas expresándose de maneras y formas distintas. Una de ellas es el lado emocional que muchas veces nos impacta a manera inmediata. Puedes amar u odiar un spot o un cartel a primera vista, como también lo puedes amar y serle fiel de por vida. En la sociedad contemporánea, el marco simbólico constituido por ese universo marcario impacta y deja huella en nuestra cotidianeidad. Las marcas se han convertido en un fenómeno comunicacional y comercial en una escala que ha ido avanzando a través de la historia trascendiendo y convirtiéndose  en un activo componente de la cultura.

Los aspectos emocionales sostenidos y expresados a partir de vivencias y valores positivos, son el motor inicial de esa relación y constituyen la matriz del diálogo que se forma y establece con cada individuo. El lado emocional entonces se forma a partir de las necesidades del individuo y de las formas creativas que cada uno tiene de expresar o crear una necesidad en él. Emociones, valores, necesidades  se usan de forma conjunta o individual para llegar al público objetivo que se requiere y por lo tanto el éxito de las ventas.

Aquí unos ejemplos:

Coca-Cola

Sony Ericcsson
http://www.youtube.com/watch?v=qQtiZicBrLQ